Det samme håndtryk.
Det samme møde omkring et whiteboard.
Det samme smilende team i et kontor, der kunne ligge hvor som helst.
Stockfotos kan være flotte, professionelle og nemme at bruge.
Men de kan også få en virksomhed til at ligne alle andre.
Så betyder det, at stockfotos altid er en dårlig idé?
Nej.
Spørgsmålet er snarere, hvilken opgave billedet skal løse.
Stockfotos er ikke problemet i sig selv
Der er mange situationer, hvor stockbilleder fungerer fint.
De kan være nyttige, hvis du mangler billeder til et bestemt emne, skal illustrere noget abstrakt eller har brug for visuelt materiale, mens egne billeder bliver produceret.
Et godt stockfoto kan sagtens være bedre end et mørkt, uskarpt mobilbillede, der ikke passer til designet.
Problemet opstår, når billederne bliver så generelle, at de ikke fortæller noget om virksomheden.
Hvis billedet kunne stå på hjemmesiden hos ti konkurrenter uden at nogen ville opdage forskellen, bidrager det ikke ret meget til jeres identitet.
Egne billeder viser noget, konkurrenten ikke kan kopiere
En af de største styrker ved egne billeder er meget enkel:
De viser jer.
Jeres medarbejdere.
Jeres produkter.
Jeres maskiner.
Jeres lokaler.
Jeres arbejdsproces.
Jeres detaljer.
Det behøver ikke altid være store, opstillede billeder.
Nogle gange er et godt billede af en medarbejder i arbejde, et produkt under produktion eller en detalje fra værkstedet langt mere interessant end endnu et perfekt stockfoto af to mennesker, der giver hånd.
Det er information, som kun jeres virksomhed kan vise.
Billeder hjælper kunden med at forstå virksomheden
Billeder er ikke kun pynt.
De kan også forklare.
Hvis du driver en produktionsvirksomhed, kan billeder vise størrelsen på emnerne, maskinparken, materialerne eller typen af arbejde.
Hvis du sælger en service, kan billeder vise menneskene bag virksomheden eller den proces, kunden bliver en del af.
Hvis du har fysiske lokaler, kan de give kunden en idé om, hvor de kommer hen.
Det gør hjemmesiden mere konkret.
Og jo mere konkret den er, desto lettere bliver det for en ny besøgende at forstå, hvem virksomheden er.
Mennesker vil gerne se mennesker
På mange virksomhedshjemmesider er medarbejdersiden blandt de steder, hvor egne billeder giver mest værdi.
Hvis kunden skal ringe til Lars, Peter eller Mette, er det rart at kunne se, hvem de er.
Her ville jeg næsten altid foretrække rigtige medarbejderbilleder frem for stock.
Det samme gælder billeder på en “Om os”-side.
Hvis teksten fortæller om en lokal virksomhed med 25 års erfaring, men billedet viser et perfekt stock-team fra et amerikansk kontorlandskab, begynder tekst og billede at fortælle to forskellige historier.
Dårlige egne billeder er ikke automatisk bedre
Det betyder ikke, at ethvert ægte billede skal på hjemmesiden.
Et billede kan være autentisk og stadig være dårligt.
Det kan være:
- for mørkt
- uskarpt
- taget i forkert format
- dårligt beskåret
- visuelt rodet
- for lav opløsning
Derfor er det bedre at tænke lidt over billederne på forhånd.
Skal medarbejderbilleder eksempelvis bruges i et liggende 3:2-format, hjælper det at vide det, inden billederne bliver taget.
Så får fotografen eller medarbejderen lidt mere af skuldrene og omgivelserne med, og der er plads til at beskære bagefter.
Du behøver ikke vælge enten eller
En hjemmeside behøver heller ikke være 100 % egne billeder eller 100 % stock.
En kombination kan fungere rigtig godt.
Brug egne billeder dér, hvor virksomhedens identitet og troværdighed er vigtig:
- medarbejdere
- produkter
- produktion
- lokaler
- cases
- projekter
- arbejdsprocesser
Og brug stock eller illustrationer dér, hvor billedet mere skal understøtte et emne eller en idé.
Det vigtigste er, at forskellen ikke bliver så stor, at hjemmesiden føles som to forskellige verdener.
Farver, beskæring, lys og billedstil bør stadig hænge nogenlunde sammen.
Billeder og tekst skal fortælle den samme historie
Hvis teksten siger:
“Vi er en mindre virksomhed med tæt kontakt til kunderne.”
men billedet viser et anonymt callcenter med 40 headset-klædte medarbejdere, arbejder de to elementer imod hinanden.
Det samme gælder den anden vej.
God webtekst bliver stærkere, når billederne understøtter det, teksten fortæller.
Læs også: Tekst til hjemmeside – sådan undgår du at lyde som alle andre
Hvis både tekst og billeder kunne tilhøre enhver virksomhed, bliver det svært at huske, hvem man egentlig besøgte.
Hvad hvis du ikke har gode billeder endnu?
Så behøver hjemmesiden ikke gå i stå.
Brug de bedste billeder, du har.
Supplér eventuelt med nøje udvalgte stockfotos eller illustrationer.
Og lav derefter en liste over de billeder, der faktisk mangler.
Eksempelvis:
- medarbejderportrætter
- 5–10 billeder fra produktionen
- produkter i brug
- virksomhedens bygning
- detaljer fra arbejdet
- et godt samlet teamfoto
Så bliver “vi mangler billeder” til en konkret opgave i stedet for noget, der udsætter hele hjemmesiden.
Et godt billede behøver ikke være perfekt
Det vigtigste er ikke nødvendigvis, at alle billeder ligner en reklamekampagne.
De skal passe til virksomheden.
Et ægte billede med lidt personlighed kan ofte fortælle mere end et perfekt stockfoto, som den besøgende allerede har set et andet sted.
Så spørg ikke kun:
“Er billedet flot?”
Spørg også:
“Fortæller det noget om os?”
Det er ofte dér, forskellen ligger.
